Average Position (Ortalama Konum) ; bir reklamın arama motoru sonuç sayfasındaki (SERP) göreli konumunu ölçmek için Google Ads’de (eski adıyla Google AdWords) kullanılan bir metriktir. Metrik, belirtilen süre boyunca bir reklamın ortalama konumunu temsil eder ve daha düşük bir sayı, daha yüksek bir reklam konumunu gösterir.
Ortalama konum metriği, reklamlarının ne kadar iyi performans gösterdiğine ve reklamlarının görünürlüğünü ve performansını iyileştirmek için değişiklik yapmaları gerekip gerekmediğine ilişkin bilgi sağlayabildiği için reklamverenler için önemlidir.
Daha yüksek bir ortalama konum, reklamın SERP’de daha yüksek göründüğünü gösterir, bu da daha fazla görünürlük ve tıklamaya yol açabilir. Ancak daha yüksek bir konum, reklamın daha fazla tıklama veya dönüşüm alacağını garanti etmez.
Bir reklamın ortalama konumunu etkileyebilecek farklı faktörler vardır:
Reklam Alaka Düzeyi
Google, bir reklamın hedeflediği anahtar kelimelerle alaka düzeyini belirlemek için bir kalite puanı kullanır. Kalite puanı ne kadar yüksek olursa, reklamın ortalama konumu da o kadar yüksek olur.
Reklam Biçimi
Metin reklamlar, görüntülü reklamlar ve video reklamlar gibi farklı reklam biçimlerinin farklı ortalama konum aralıkları vardır. Örneğin, metin reklamlar genellikle görüntülü reklamlardan daha yüksek bir ortalama konuma sahiptir.
Teklif
Bir reklamverenin belirli bir anahtar kelime için teklif vermeye istekli olduğu miktar, reklamın ortalama konumunu da etkileyebilir. Bir anahtar kelime için daha yüksek teklif veren reklamverenler, genellikle daha düşük teklif verenlere göre daha yüksek bir ortalama konuma sahip olacaktır.
Rekabet
Belirli bir anahtar kelime için teklif veren reklam verenlerin sayısı da ortalama konumu etkileyebilir. Bir anahtar kelime için daha fazla rekabet, bir reklam için daha düşük bir ortalama konuma yol açabilir.
Ortalama konumu iyileştirmek için reklamverenler birkaç adım atabilir:
Reklam Alaka Düzeyini Optimize Edin
Reklamverenler, reklamlarının hedefledikleri anahtar kelimelerle alakalı olmasını sağlamalıdır. Bu, açılış sayfasında olduğu kadar reklamda da alakalı anahtar kelimeler kullanılarak yapılabilir.
Teklifi Artırın
Bir anahtar kelimenin teklifini artırmak, bir reklamın ortalama konumunu iyileştirmeye yardımcı olabilir. Ancak, teklifi artırmadan önce yatırım getirisini (YG) göz önünde bulundurmak önemlidir.
Reklam Uzantılarını Kullanın
Site bağlantıları, açıklamalar ve ek açıklamalı snippet’ler gibi reklam uzantıları, bir reklamın görünürlüğünü iyileştirmeye ve potansiyel olarak ortalama konumu yükseltmeye yardımcı olabilir.
İzleme ve Ayarlama
Reklamverenler, ortalama konumlarını düzenli olarak izlemeli ve gerektiğinde ayarlamalar yapmalıdır. Örneğin, bir reklamın ortalama konumu düşükse, reklamverenin teklifi artırması veya reklamın alaka düzeyini optimize etmesi gerekebilir.
Bir reklamın ortalama konumunun, reklamverenlerin odaklanması gereken tek ölçüm olmadığına dikkat etmek önemlidir. Tıklama oranı (TO), dönüşüm oranı ve YG gibi diğer ölçümleri de dikkate almak önemlidir. Bazı durumlarda, ortalama konumu daha düşük olan bir reklam, dönüşümler ve YG açısından hâlâ iyi performans gösteriyor olabilir.
Reklamverenler, ortalama konumun tahmini bir ölçüm olduğunu ve her zaman %100 doğru olmadığını da göz önünde bulundurmalıdır. Reklam engelleme yazılımı, kişiselleştirme ve Google’ın reklam açık artırma sistemi gibi faktörler, ortalama konum metriğinin doğruluğunu etkileyebilir.
Sonuç olarak, Ortalama konum, bir reklamın SERP’de ne kadar iyi performans gösterdiğine dair bilgi sağlayabilen bir metriktir, ancak reklamverenlerin odaklanması gereken tek metrik değildir. Reklamverenler, reklam performansının daha eksiksiz bir resmini elde etmek için tıklama oranı, dönüşüm oranı ve YG gibi çeşitli ölçümleri dikkate almalıdır. Ek olarak, ortalama konumu iyileştirmek için reklamlarının alaka düzeyini optimize etmeli, teklifi artırmalı, reklam uzantıları kullanmalı ve kampanyalarını düzenli olarak izleyip ayarlamalıdırlar.
